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Laut Wikipedia sind Influencer Personen, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihres hohen An-sehens in einem oder mehreren sozialen Netzwerken als Träger für Werbung und Vermarktung in Frage kommen. Aber was macht einen Influencer nun genau aus? Wie beeinflussen Influencer die Kaufentscheidungen? Welche Potenziale und Risiken sind damit verbunden? Und was ist die Zu-kunft des Influencer Marketings? Antworten bietet der Vortrag von Prof. Dr. Sonja Gensler und Jane Johne vom Institut für Wertbasiertes Marketing.